購物車

NIKE竟是靠「抄襲」發跡?

最後更新: 2023 年 1 月 6 日 更新人: 小編

1972年,NIKE在美國誕生,伴隨著NIKE誕生的還有一雙名為Cortez的跑鞋。沒錯,就是這雙因電影《阿甘正傳》進而打響知名度的「阿甘鞋」。

耐磨外底、泡棉中底再加上能夠同時提供穩定、支撐以及透氣性的尼龍材質鞋面(但是現在的og常指為72的leather皮革版),這雙Nike Cortez一舉改變了當時的跑鞋界,受到眾多跑者的推崇和支持。

但也正是這雙大名鼎鼎的跑鞋,讓NIKE陷入「抄襲」風波,而這一切還得要從NIKE的前身——BLUE RIBBON SPORTS藍帶體育公司說起。

讓我們把目光放回到二十世紀60年代初,就讀於斯坦福大學的NIKE傳奇創辦人Philip Knight(菲爾奈特)獲得了他MBA專業的畢業證書,在他就讀期間曾在創業課中寫下了一份創業作業,而這份作業便可以看做是NIKE的原型。

Philip Knight畢業後並沒有像普通高材生一樣進入華爾街打拚,而是用了兩年多的時間去環遊世界。當他去到日本之時,機緣巧合下光棍之身的他進入了當時風頭正盛的Onitsuka Tiger鬼冢虎公司參觀,並與當時鬼冢虎的幾位經理會面商談。

在Philip Knight以自己過去所做的創業作業為基準,把美國鞋市天花龍鳳般描(chui)述(xu)一場後,幾位經理終被吸引問道:「奈特先生,請問你所屬的公司是?」當時仍一無所有的Philip Knight脫口而出:「BLUE RIBBON SPORTS」。

這便是藍帶體育公司成立的契機。

理所當然般拿下鬼冢虎在美國的獨家代理權後,Philip Knight回到了美國,在尋找資金的過程中與自己的大學田徑教練Bill Bowerman協商合作,正想自己設計跑鞋卻苦於沒有資源的Bill Bowerman與Philip Knight一拍即合,並表示出資49%達成合伙人關係。

就這樣,手握Onitsuka Tiger美國獨家代理權藍帶體育公司誕生了。在店鋪開張之處,店內大部分的鞋子都是來自於當時已名聲大噪的Onisuka Tiger,只有小部分鞋款是來自於藍帶體育自己設計的鞋款。

▼在當時的BRS招牌下還印著TIGER SHOES字樣,櫥窗前也都是鬼冢虎的鞋子,放到現在的市場,BRS這家店的定位更像是買手店。

1964年,Bill Bowerman率隊前往日本參加奧運會,在那期間,本就希望致力於跑鞋改造與製作的Bowerman開始與鬼冢虎的製作團隊交流自己想法。回到美國後,Bowerman便一直向鬼冢虎方提出新的方案與建議,直到1966年,鬼冢虎方終於通過了Bowerman的方案,他讓參與並共同開發這雙全新跑鞋,也就是文章開頭所說的Cortez「阿甘鞋」。

▼發售之初的宣傳亦非常自信的寫到「這是當今世界最好的一雙長跑訓練鞋」。

如上圖所示,追根溯源的Cortez誕生於1967年,它還有一個型號,叫做TG-24;斜側面的Logo自然也不是Swoosh,而是Onitsuka Tiger的經典標誌。

(避免部分小白不了解,特別解釋一下Onitsuka Tiger也就是現今跑鞋品牌Asics的前身)

說起這雙最「og」的Cortez,就不得不插播一下關於這雙鞋命名的一件趣事。在將TG-24命名為「Cortez」之前,這雙鞋的原命名並不是「Cortez」而是「Aztec」,但當時正風生水起的德國體育巨頭adidas跑過來說:「你這個名字和我下一雙要出的鞋子名字雷同了,你得改名,不然我會起訴你」balabala。

當時只是個小中間商的BRS哪裡惹得起?於是乎,Aztec就變成了後來的Cortez。

話說回來,這雙印著鬼冢虎商標的Cortez於1967年通過藍帶體育公司在美國市場推出過後,瞬間吸引了大量跑者的推崇,要知道,泡棉中底加上鬼冢虎的尼龍鞋面,這樣的配置對於當時的市場可以說是劃時代的存在。

再加上宣傳上聰明的定位「 這是世界上最好的長距離跑鞋,也是非常適合休閑穿著的鞋款」,這雙鞋很快就點燃了美國的鞋市,成為了男女老少皆宜的熱門跑鞋。

但好景不長的是,正享受於拿鞋-賣鞋-賺錢-拿鞋循環的藍帶體育被鬼冢虎盯上了。面對火熱的美國市場,鬼冢虎終不滿足於中間商的介入,有心多賺一筆的鬼冢虎提出了注資參股要求,並想要獲得51%的股份,否則將停止和藍帶體育公司的合作,並且會加大在美經銷商數量。

(註:也有人說是BRS先偷偷換了自己的Logo去賣,所以鬼冢虎才過來追究的,但了解過NIKE這個Swoosh Logo的人應該都知道,這個勾勾是決定成立NIKE之後,在註冊商標前才找的一個學畫畫的女大學生設計的,所以我個人並不認同這個說法)

不服氣的Philip Knight選擇了和鬼冢虎硬碰硬,離開了鬼冢虎的代理光環,找到了日商岩井株式會社的資金贊助,在71-72年間創立了現在的NIKE。而大家也都知道,Cortez就是NIKE的「開國元勛」,所以….

對的,Philip knight和Bill Bowerman兩個人把Cortez這雙鞋的Logo改成了Swoosh,直接推向市場。

在NIKE推出了印著Swoosh標誌的Cortez之後,鬼冢虎方徹底懵逼了,心裡想的大概是「你咋能這麼不要臉呢,這是我的版權啊」。於是鬼冢虎一紙訴狀,把NIKE告上了法庭。

在當時的宣傳上我們可以看到,NIKE也只不過是把當初TG-24的宣傳語加上了由Bill Bowerman設計之類的話語,並稍微翻新了一下下。過了個幾年,換了個標誌,也仍舊是在用「最好的長距離跑鞋」等字眼來宣傳標榜自己(- -)。

在經歷了三年的漫長比拼,最終因為NIKE方提出了Cortez是由Bill Bowerman根據鬼冢虎方鞋子的設計自主改造並完善的,NIKE贏得了官司,而法官則是做出了雙方均可在市場上出售各自Cortez鞋款的裁定。

(要是放到現代,NIKE說不定就完蛋了)

▼出現在了同一個雜誌封面上的兩雙Cortez

有趣的是,NIKE Cortez在官司纏身的幾年以及後來的日子裡銷量不斷上漲。而Onitsuka Tiger在敗訴後,雖能繼續出售該鞋型,名字卻需要更改,於是乎Onitsuka Tiger Cortez改名為Corsair,但鬼冢虎卻不像NIKE般風生水起,在美國市場的占額被逐漸蠶食。

當然,後來的Onitsuka Tiger靠著出色的跑步鞋以及後來合併操作化身Asics後也獲得了更為巨大的成功,可這也是後話了。

所謂的Cortez風雲就這樣告一段落,NIKE帶著「抄襲」得來的Cortez,靠著泡棉和氣墊,在美國越做越大,經過數十年的發展,將過去的巨頭品牌一個一個超越,逐漸成為了體育運動行業中的領航者。

-END-

發佈留言
全台满额免運

全場滿1599免運

3-5天極速到貨

3-5天極速到貨:宅配、超取

正品品質

專櫃正品

七天鑒賞期

七天無條件退換貨

線上LINE客服