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Nike Cortez 歷史 | 看懂這雙鞋就看懂整個NIKE鞋的歷史了

最後更新: 2023 年 1 月 10 日 更新人: 小編

“看懂這雙鞋就看懂整個NIKE鞋的歷史了?”

也許這句話有點誇張,但Nike Cortez就像Air Jordan 1之於整個Jordan Brand一樣,其價值可不是一雙運動鞋那麼簡單,它包含了太多衍生的意義。出於對這雙鞋的重視,Nike在這50年一直不斷更新這雙鞋,代表NIKE一系列的歷史。

對於一個人來說,五十年可能已經是走完了人生的三分之二,五十知天命,到了五十歲的年紀,年過半百更需要清楚自己的擔當與責任。對於一個品牌而言,五十年已經是超越大多數品牌的壽命了,而這五十年里,Phil Knight帶領他的團隊從代理商BRS做到開創自己的品牌——NIKE,曾經如履薄冰,如今在運動市場里獨佔鰲頭。

這一路走來,陪伴NIKE五十年光陰的除了歷代的人們以外,還有一個在NIKE歷史上極為重要的鞋款——Cortez,或者我們換個名稱可能會更加熟悉,他就是「阿甘鞋」。

傳奇教父

NIKE引領製鞋行業創新已經有40多年,始終以滿足運動員的需求為公司的核心價值,NIKE的這一設計理念受益於早期的修鞋匠、發明家、教練以及夢想家——NIKE聯合創始人比爾·鮑爾曼。

如果你了解Nike Cortez的背景,就該知道它是Nike聯合創始人比爾·鮑爾曼先生設計的第一雙鞋子,獲得了8項註冊專利;包括鞋後跟支撐架、改進後的鞋釘布局和緩衝鞋釘板。這只是他不斷追求設計最輕跑鞋生涯中的首個成功案例。

比爾·鮑爾曼認為:「一雙鞋子應該具備三個要素:穿著輕便、腳感舒適、經久耐穿。」20世紀40年代末,鮑爾曼在一所大學的田徑隊擔任教練。他對保持競爭優勢的熱情促使他創造了屬於自己的運動鞋雛型。從20世紀50年代開始,經過幾十年的不斷嘗試,鮑爾曼終於落實了一款完全成熟的運動鞋設計。Cortez 正式發佈於1972年,同時也鞏固了NIKE對運動事業發展的使命。

Nike Cortez 歷史 比爾·鮑爾曼
Bill Bowerman

20世紀50年代末,比爾·鮑爾曼曾是一名經驗豐富的田徑教練,但他不喜歡當時用厚重皮革和金屬做成的跑步釘鞋。於是他開始潛心研究如何減輕跑鞋的重量,幫助跑者縮短他們的比賽用時,而他的這種探索也最終重新定義了運動鞋。

在此之前,鮑爾曼永無止境的好奇心和幹勁已經令他在多個領域取得了成就:1911年出生於俄勒岡州波特蘭的他在俄勒岡大學上學時就是一名出色的學生運動員,隨後在擔任高中足球和田徑教練時備受好評。他參加了第二次世界大戰,並且載譽而歸,成為了一名英雄。1948年,他回母校任教,在執教的24年里,他帶領俄勒岡大學四次獲得美國大學生體育聯賽 (NCAA) 田徑賽冠軍,培養出了16位能在4分鐘內跑完1英里的運動員。此外,在20世紀60年代,他還將慢跑運動引入尤金社區,後來發展為全國性運動。他還曾擔任1972年慕尼黑奧運會美國徑賽教練。

Nike Cortez 歷史 菲爾·奈特
Phil Knight

鮑爾曼同時也是菲爾·奈特 (Phil Knight) 的導師、教練和朋友,他們在1964年聯合創立了藍帶體育用品公司 (Blue Ribbon Sports),也就是NIKE的前身。他的自信和主見幫助公司創造出了最初的商業模式——引進並銷售日本製造的運動鞋,這一模式不僅大獲成功,並且不斷地發展。

然而,事實證明鮑爾曼自己的鞋款創新設計影響力更大,並由此形成了NIKE通過運動員的視角設計出具有變革性產品的理念。

Nike Cortez 歷史 命名

關於Cortez的命名有個非常有意思的小故事,就是在當時鬼冢虎向兩位創始人寄來合作生產的原型時順便徵求他們關於鞋款命名的意見,由於當時1968年墨西哥奧運會即將到來,Bowerman想出了「Aztec(阿茲特克)」的名稱,為了致敬墨西哥古文明。但是由於當時阿迪達斯有一款新的名為「Azteca Gold」的田徑釘鞋計劃在奧運會中推出,阿迪達斯揚言要起訴他們。

Knight在當時極為生氣,與Bowerman商量後決定改名為「Cortez(科爾特斯)」,因為阿茲特克這個名字不可用,那麼Knight就以征服阿茲特克人並且佔領首都特諾奇蒂特蘭的人的名字來命名:科爾特斯,這對於阿迪達斯也是一個明確的信號。至此,NIKE歷史上的傳奇鞋款Cortez應運而生。

在此之前,我們曾回顧過Chris Gibbs創立UNION LA的故事,LA作為當今UNION的根據地,其重要性不言而喻。我們都清楚,不少城市都有屬於自己的「代表鞋款」,例如AIR JORDAN 1對應芝加哥、AIR FORCE 1對應紐約、噴泡對應天津。這些城市與其相對應鞋款都有一種特殊的情感存在,而當我們提起LA時,毋庸置疑,代表LA的鞋款就是Cortez。

Nike Cortez 歷史 UNION LA

這一傳統自NIKE成立以來就已深深紮根,因為直到1973年底,NIKE開設的10家零售店中,其中有四家都是坐落於洛杉磯地區,而Cortez也是當時的主推鞋款,因此它也逐漸成為了這座城市的文化符號之一。

Nike Cortez 歷史 城市文化符號

最初由於Cortez簡單的配色設計以及實惠的價格,令其在南加州地區的黑人和墨西哥裔社區大受歡迎,社區的代表西海岸匪幫說唱接受了這一鞋款,使其一度成為了匪幫文化的代表符號。

一位記錄洛杉磯生活和文化的攝影師Estevan Oriol曾回憶道:在那時你能明確地分辨出誰是幫派成員,他們往往穿著一雙Cortez、一件白色T恤和寬鬆的501。

因此,在匪幫說唱席捲西海岸之時,Cortez的影響也是日漸深入LA人們心中,這也是當今的西海岸新王——Kendrick Lamar選擇Cortez的緣由之一,它代表了純正的西海岸血統。,從Snoop Dogg到Kendrick Lamar,Cortez的傳承從未終止。

Nike Cortez 歷史 Kendrick Lamar穿阿甘鞋

另外,對於洛杉磯人為何酷愛Cortez這一鞋款,其實也與這座城市的生活態度息息相關。LA舒適宜人的氣候,造就了這座城市慵懶的格調,人們不必擔心會出現煩人的雨天,因為基本上一年四季都處於陽光明媚的狀態,加州的陽光吸引人們前來度假,而一雙舒適的Cortez無疑是最佳選擇。

因此當你問及UNION LA為何會選擇Cortez進行合作時,我想這個答案已經不言而喻。

面對這一經典鞋型,UNION LA選擇以最為經典的元年LEATHER CORTEZ鞋型為藍本,採用麂皮與拼接帆布相結合,彩色的帆布色塊致敬了非裔傳統紡織品的設計,同時也象徵著LA對於不同潮流文化的包容與融合。

Nike Cortez 歷史 UNION LA鞋款

後跟同樣帶有經典的Frontman標誌和Nike Logo,值得一提的是,中底這次還採用了NIKE的回收材料進行製作,貫徹落實環保的理念。

但整個聯名之中,個人認為最為精心設計的還屬鞋盒中的襯紙,上面猶如檔案一般記錄了這次聯名的眾多細節設計與詮釋,上方的一串數字90036更是代表著LA的區號,而且海報的設計也是致敬了元年Cortez的宣傳海報。

從海報文字上也能證實主理人Chris夫妻對於這次聯名的態度:重塑經典,展望未來,而不是照抄以往的設計。

Nike Cortez 歷史 襯紙設計

Chris的妻子Beth更是主導了一個影片來展現這次聯名的核心主題,便是對不同文化的包容與理解,展現最真實的加州風采。

如今,Cortez伴隨著NIKE誕生五十年,已經深深地刻進了NIKE的DNA之中。或許Cortez在當今的審美潮流中顯得格格不入,但是是否我們就應該以當下的市場來判斷一雙鞋的好壞呢?

Nike Cortez 歷史 潮流阿甘鞋

其實就單拿誕生五十年且沒有被停產這一件事來說,我覺得已經無需證明其地位之重。潮流一向就是個輪迴,或許現在Cortez不流行,但是十年後呢?甚至二十年後呢?很明顯的就是,現在就是一個新舊交替的過渡階段,以前的一些鞋款可能如果原封不動地進行重現,它會不受當代人待見。但是可以引經據典,透過當今被大眾認可的品牌去對經典進行重新詮釋,融入當代潮流理念及審美,我認為這就是聯名意義的所在之處。

Cortez與鬼冢虎的恩怨情仇

誕生於20世紀60年代的Cortez的故事,還要從Nike的前身藍帶體育公司說起:藍帶體育公司由Phil Knight(Nike現任CEO)與俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman合資1000美元共同建立(1963年),那時的藍帶體育公司只是Onitsuka Tiger(鬼冢虎)的運動鞋代理商,幫助老虎進行美國市場的開拓。

Nike Cortez 歷史 前世與今生

雖說是代理商,但身為藍帶體育公司創始人之一的Bill Bowerman卻致力於長跑運動鞋的開發,在經銷鬼冢虎運動鞋的同時還研究開發了一款全新運動鞋,並得到老虎的認可,投入了量產,在經歷多次改進和更名之後,Onitsuka Tiger Corsair誕生,從鞋型和配色上不難看出TA與Nike Cortez的相似,是的,TA就是阿甘的前身。

不過藍帶公司與老虎的合作並沒有持續太久,隨著Corsair的熱銷,到了1969年,藍帶公司已經賣出了價值超過100萬美元的鞋子,鬼冢虎也愈發貪心,對藍帶公司的百般刁難,還出現過將一等品留於日本國內,次品運往美國給藍帶公司進行銷售的情況,甚至想要買下藍帶公司,最終藍帶與老虎徹底決裂。

Nike Cortez 歷史 Corsair 與 Cortez

正是與老虎的決裂,Phil Knight決定在運動鞋市場里單打獨鬥,從找生產到融資一手包辦。1972年,藍帶公司正式改名為NIKE,並使用了由當地一個女學生凱洛琳·戴維森收取35美元設計的鉤子圖案作為公司Logo,Nike Cortez也正式誕生。

在1972年5月,鬼冢虎與NIKE互相提請訴訟,雙方均稱對方違反合同並要求獲得Cortez等鞋款的獨家生產權。在三年的訴訟拉鋸戰期間,許多零售商既賣Tiger Cortez運動鞋,又賣Nike Cortez運動鞋,造成市場的一度混亂。1975年7月4日,雙方之間的”Cortez”爭奪戰以NIKE勝訴告終,不過法官無法判決這些鞋款的設計歸屬權,NIKE贏得了”Cortez”的獨家命名權,Onitsuka Tiger被迫將其鞋款更名為Corsair。

Nike Cortez 歷史 Adidas Azteca Gold 釘鞋
Adidas Azteca Gold 釘鞋

在改名為Cortez之前,阿甘還使用過Aztec名稱,帶有緩震設計的Aztec對於當時的長跑運動員來說是新產品,因此很快成了藍絲帶體育公司和Tiger最暢銷的訓練鞋。但Adidas稱Aztec侵犯了阿迪達斯的「Azteca Gold」釘鞋的名稱。於是阿甘再次迎來改名的命運,鮑曼和奈特開始篩選各種新的候選鞋名,由於對阿迪達斯要求運動鞋更名一事仍然耿耿於懷,因此他們從西班牙人Hernan Cortés的故事中汲取靈感並將運動鞋更名為Hernan Cortés,因為這位西班牙人曾經征服了Aztecs帝國。

泡棉鼻祖

Nike Cortez 歷史 阿甘鞋泡棉底

今年Nike大肆推廣他們的泡棉科技,比如ZoomX,又比如React,而泡棉早已在Cortez上就運用過了,前掌和腳跟部柔軟的泡棉中底能有助於緩震,而高密度外底更經久耐穿。

並且這算是Nike首例「可見式科技」的產品,因為在鞋子上我們是可以看到Cortez中底的泡棉技術的。

Nike Cortez 歷史 市場營銷

雖然Nike這幾年在產品以及設計上讓我們有些失望,也被競爭品牌瓜分了許多市場份額。但如果提到市場營銷和推廣方法上,業內依舊將Nike作為標杆,他們實在太會營銷了。

早在Cortez誕生時,Nike就想到了如何營銷這雙鞋,把它定位「世界上最好穿的長跑運動鞋」。並且鮑爾曼推出了自己的書籍《慢跑》,為Cortez推波助瀾,隨著這雙鞋的廣受歡迎,《跑者世界》(Runner』s World) 把 Cortez稱為「美國最受歡迎的長跑訓練鞋。」經過多方的推廣,讓Cortez成為經典。

Nike Cortez 歷史 阿甘情懷的開始

現在,通過簽約或者和娛樂明星合作推廣產品已經是大勢所趨了,但我們看,Cortez早就走上了這條路,我們之所以稱之為「阿甘鞋」就是因為他在1994年奧斯卡最佳影片《阿甘正傳》中露面,這顯然提升了鞋子的知名度。

影片《阿甘正傳》中的阿甘雖然只是個智商只有75,並患有先天性脊柱疾病的傻子,但是個非常聽話的孩子,珍妮叫他跑,他就跌跌撞撞地跑了起來,跑散了他記憶中第一雙神奇的鞋子,跑開了童年的欺凌,跑進了橄欖球隊,跑上了大學,跑得了學位。在越戰中,他也一直在跑,巴布叫他跑,他跑出了埋伏,又一次一次跑回叢林救出戰友,阿甘精神讓人為之動容。

影片中除了阿甘的精神,最吸引我的便是阿甘對珍妮的執著,阿甘深愛著這個女人,雖然她一次次的離他而去,阿甘卻無不想念和愛著她。

當阿甘從珍妮手中接過嶄新的Cortez時,珍妮又再次離他而去,他穿Cortez開始向外跑,他不懂自己為什麼要跑,他只是想跑,一跑就是三年,一跑就是全美,別人問他:「你為什麼要跑?是為了世界和平嗎?還是為了婦女權利?」阿甘答道:”I just felt like running.”

Nike Cortez 歷史 阿甘正傳劇照

正是阿甘的這種純粹和執著的精神,以及影片的完美演繹,使得Cortez種在了一代人的心裡,我也不例外的愛上了這雙鞋。這無疑是NIKE做的最好的一次廣告植入,雖然個人並不太喜歡上腳阿甘這個鞋型,但這麼一雙紅白藍相間的「阿甘」一定要擺在鞋櫃之內。

Nike Classic Cortez 設計細節

作為最經典款,Cortez亦是還在傳承,目前雖然已經過了最火熱的時期,但OG配色的美,還是依舊的,簡單的紅白藍三色,展現簡約之美,在去年也迎來複刻,採用優質皮質帶回OG配色的同時還帶回了元年厚鞋舌,散發濃重的復古氣息。

皮革的運用

Nike Cortez 歷史 皮革阿甘鞋
Cortez 皮革款

最OG的Cortez是用皮革作為鞋面材料了,而隨著這雙鞋的不斷發展,Nike也在不斷嘗試新的材質來讓這雙鞋展現出它的可塑性,除了皮革之外,今年復刻的Cortez還有尼龍材質的,這讓鞋子足夠的輕質。

Nike Cortez 歷史 尼龍款阿甘鞋
Cortez 尼龍款

質感的提升

Nike Cortez 歷史 BETRUE系列

不同的材料讓鞋子外觀給人的感覺有著大不同,而一些細節的處理則是將鞋子質感走向更高的層次。比如今年推出的BETRUE系列,鞋頭以及鞋舌都用的小山羊的翻毛皮,這種質感真的是太無敵了。

鞋型的變化

這些年Nike都將經典的老鞋子以Ultra的理念重新打造,是因為這種理念能讓鞋子比元年款更輕,更透氣,從外觀上看鞋面運用了網眼材料,中底也用了更輕的泡棉材質,配色還會繼續延用傳統經典色,但可以看到鞋型真的與50年前有著大不同了。

重新標牌

Nike Cortez 歷史 迷你鉤

作為一雙具有濃重歷史意義的鞋,Cortez對於「Nike」這個品牌的意義不言而喻,所以通過這雙鞋對品牌進行推廣是再好不過的了。今年,Nike啟用mini swoosh的概念,因此推出了立體的「迷你勾」的概念。

勇於改變

Nike Cortez 歷史 flyknit版本

「KNIT」這個概念我們回顧一下,應該是2012年由Nike Flyknit Racer開闢先河的,現在,越來越多的品牌開始用襪套作為鞋子設計理念,讓編織材料更廣泛運用,Cortez這雙老鞋不言老,在保留元年鞋型不變的前提下推出了flyknit的版本,老鞋重生,舊貌換新顏。

50年過去了,Nike Cortez是Nike從各個方面,進步的一個縮影!!

PS:NIKE除了阿甘鞋外,AIR FORCEAIR MAXNIKE BLAZERNIKE DUNK等時尚潮鞋系列也受到了不少鞋迷們的歡迎和喜愛。

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